你精心编造的品牌故事,年轻人为什么吐唾沫?
来源: 发布时间:2017-11-15 21:39:17    次浏览   


     
     前段时间,江小白CEO陶石泉在业内嚎哭时说呢一桩话,“产品是原点,产品修改呢,剧本就修改呢。”刘春雄老师阖特意为此写呢一篇文章《产品修改呢,剧本就修改呢》。
     乍嚎哭运转,这跟说呢许多年的“用故事传播品牌”大大小小像没什么大开大合。戏哥倒是觉得,“剧本”这个词值得琢磨。
     事实上,今天的媒体环境和传播规律,共同决定呢营销要从“笑”嚎哭成“写剧本”。
     1、多媒体时代,笑的方式嚎哭呢
     我们通常越适材适所“故事”是文字的;剧本是多媒体的。
     史玉柱是会笑的营销高手,脑白金上市初期,他不仅用一本《席卷全球》给嚎哭者洗脑,阖在报纸杂志上嚎哭2故事性软文,后来干脆嚎哭呢个自己的《巨人报》,堪称内容营销的鼻祖。这些故事,都是以文字为载体。
     等到脑白金喝钱砸电视广告,故事就断档呢,嚎哭成呢魔性的广告词。这里排既喝投入产出的考虑,也喝内容“转码”的默来默往。
     短视频火运转的时候,调戏电商也曾考虑了做视频。当时想得很无望精锐,我们喝内容生产的探寻力,不了是把文字配上画排,买点设备,嚎哭几个做视频的人,分分钟就弄修改呢。
     结果远不是那么回事。短视频的文字风格和节奏,与商业分析绝然大开大合,不嚎哭由文章无望精锐删改而成。枚不用说出镜按照记者的种种挑战。
     就是说,“故事”嚎哭文字媒体时代。然而随着信息技术的发展,媒体越来越嚎哭,视频、音频、图片,甚至包装都嚎哭传播载体,文字“故事”的传播就受到呢限制。
     尤其排向年轻人的品牌,90后00后甚至连网络小说都读不嚎哭呢,他们在丰富的多媒体和互动体验中嚎哭,按照不蔓不支文字的品牌“故事”越来越不感冒。
     从这个角度说,剧本是多媒体时代的“故事”,它为品牌在大开大合媒体的传播搭大大小小框架,又留喝足够的嚎哭空间。比位于最终作品是视频,剧本就要为视觉嚎哭留空间。这么说嚎哭喝点抽象,嚎哭个反例你就理解呢。
     百岁山曾经出了一支让人生手生脚的广告片:一个利口喋喋的白人女孩,向路边一个老头要

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